国潮品牌引领潮流、首店首发火热集聚 北京时尚消费升级

6月9日，北京(běijīng)市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚消费专项行动(xíngdòng)方案(fāngàn)》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及(yǐjí)时尚城市氛围营造四大方面展开。北京商报记者从各大(gèdà)商圈获悉(huòxī)，2025年各项目依旧大力发展首店、首展、首秀及首发，但今年着重发力国潮品牌的引入。分析指出，《方案》内容进一步促进了时尚消费需求，从商圈改造到赛事(sàishì)引进，从国潮扶持到科技赋能，全面优化时尚消费生态链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展。同时，多元(duōyuán)时尚体验(tǐyàn)也成为经济发展的新动能。

以“首”为核心的新经济形态，正在(zài)重塑消费市场格局(géjú)。《方案》指出，北京支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚首发中心，海淀、石景山、怀柔(huáiróu)聚焦科技电子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利审批(shěnpī)或备案服务”进(jìn)一步简化(jiǎnhuà)审批流程，吸引集聚(jíjù)品牌在京举办高能级首发首秀；老字号跨界IP也将推陈出新，“京企直卖”平台提供一站式服务；国货(guóhuò)潮品进军免税店，“北京礼物”扩容美妆科技品类，未来主题店将遍布交通枢纽和景区；在中心城区、通州区、平原(píngyuán)新城各区至少建设1条特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动“餐+演”“餐+赛”联动(liándòng)，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京潮流胜地，三里屯(sānlǐtún)太古(tàigǔ)里品牌焕新(huànxīn)显著(xiǎnzhù)。北京商报记者在走访中看到，众多首店和旗舰店成为亮点。ZIMMERMANN华北首店及中国精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验店等(děng)纷纷入驻，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域(lǐngyù)。

同时，三出山华北首店、大公鸡小酒馆北京(běijīng)首店及旗舰店(qíjiàndiàn)、Group Y的新(xīn)概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮也相继在三里(lǐ)屯太古里亮相，增添了更多餐饮新选择。

北京(běijīng)(běijīng)朝阳合生汇在近期也完成了新一轮品牌升级，20家高能级(néngjí)首店集中(jízhōng)入驻，涵盖餐饮、零售两大核心业态，其中全国首店4家、北京首店16家，进一步(jìnyíbù)夯实其“首店收割机”的商业地位。记者从合生汇了解到(dào)，此次调整餐饮品类占比超七成，意大利餐厅OsteriaLasteria、复古英伦烘焙品牌AMAM LONBAKERY TOWN、池奈日式咖喱蛋包饭等北京首店入驻，丰富(fēngfù)了北京朝阳合生汇的全球化餐饮版图。

在零售业态，朝阳合生汇聚焦(jùjiāo)“首店(shǒudiàn)+首发”策略，引入多家设计师品牌与生活方式集合(jíhé)店。例如，全国首店Tannimany集结设计师品牌、古良吉吉玩新工坊全新概念店、高端时装品牌(shízhuāngpǐnpái)ann andelman‌、wiggle wiggle文创生活馆等(děng)，覆盖潮牌、文创、家电等多元赛道。

值得关注的是，在首店、首发中，国潮品牌占据越来越高的比重。《方案》中提到，时尚品牌创新行动(xíngdòng)共3项任务，包括打造全球首发中心、激发国潮品牌活力、擦亮美食之都(dōu)品牌等(děng)。

激发国潮品牌活力。鼓励老字号与知名IP跨界合作，推出符合市场需求(shìchǎngxūqiú)的老牌新店，打造“京企直卖”线上(xiànshàng)聚合平台，提供宣传、展示(zhǎnshì)和销售等一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化发展，支持国产名特优新产品、国货潮品进(jìn)入免税店销售。优化“北京礼物”评选认定办法，丰富时尚(shíshàng)美妆、科技(kējì)新品等产品品类，强化主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈、进景区。

在首发经济的加持下，国潮品牌逐渐从线上走向(zǒuxiàng)线下、从区域走向全国，北京作为国家经济中心之一，汇聚了大量的商业(shāngyè)企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局(bùjú)的重点城市。

北京(běijīng)商报记者在走访中了解(liǎojiě)到(dào)，起源于广西的阿嬷手作将北京首店开设在三里屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城，众多品牌希望借力北京的消费影响力打开区域市场。

除此以外，北京地区的老字号(lǎozìhào)资源丰富，在国际市场上(shàng)的前景广阔。在有着深厚发展底蕴的老字号品牌上挖掘时尚消费潜力将事半功倍。以千层底布鞋(bùxié)闻名(wénmíng)的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保(gōngbǎo)”咖啡馆成了潮人聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁在社交媒体上圈粉。

同时，百年手工布鞋也有了“黑科技”的融合。近日，大内联升(nèiliánshēng)MD底夹鞋上市。MD底，是(shì)应用在运动(yùndòng)科技领域的材料，能减轻脚部负担，减少行走和运动时的疲劳，鞋面采用(cǎiyòng)高密度棉布，透气不闷脚。MD底布鞋将经典与新科技结合，让(ràng)千年布鞋文化，在科技赋能下焕发出新的生命力。

内联升通过尝试跨界(kuàjiè)创新， 开发新产品、拓展业务线是一个(yígè)缩影，北京老字号(lǎozìhào)企业均(jūn)已加入创新队伍。吴裕泰联名双合盛推出茉莉花花啤，今年春节期间，北京稻香村与艺术家韩美林再度联名，推出2025年乙巳蛇年主题糕点“小青饼”等。投资人史松坡表示，国潮兴起，需要深入挖掘(wājué)中国特色产品，例如老字号产品，更需要注重品牌(pǐnpái)的塑造与文化传播。品牌的背后是文化，国货需要文化底蕴支撑，来加强在国际市场的认知(rènzhī)。

无论是建设主题场馆，还是商圈时尚塑造、丰富花园城市景观，在《方案》中，选择以“时尚”为原点，对业态进行跨界融合，将消费(xiāofèi)升级与品牌建设链接，寻找更多新亮点，促进(cùjìn)北京(běijīng)消费增长。此前，北京市商务局相关负责人在2025年北京国际(guójì)消费中心城市智库工作研讨会提到(tídào)，北京将继续丰富消费载体，深化商圈改造，促进多元化业态融合，创新消费场景等(děng)进一步带动消费增长。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，对于国潮(guócháo)品牌，应该鼓励它们与国际一流的设计(shèjì)研发机构、设计人才对接，让产品做到时尚引领(yǐnlǐng)性。鼓励这些品牌有更好的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升国际知名度，推动国际消费中心城市的建设(jiànshè)。

北京朝阳合生汇相关负责人表示，通过精准洞察消费趋势，持续引入高(gāo)人气(rénqì)、高话题度的(de)品牌。首店(shǒudiàn)矩阵的落地，不仅为消费者带来“尝鲜打卡”的强吸引力，更以首店集群效应带动区域商业活力升级(shēngjí)。未来朝阳合生汇将继续深化“首店+独家活动”的运营模式，通过IP首发首展、主题场景营销等手段，将首店流量转化为长期流量，助力北京国际消费中心城市建设(jiànshè)。

此外，《方案》还(hái)指出，北京将(jiāng)加强“国际盛会+本土IP”双轮驱动。中国国际时装周、北京国际电影节、北京国际音乐节(yīnyuèjié)等(děng)将全面升级，联动商圈增强“即秀即售”体验。艺术、设计(shèjì)、珠宝等国际展览也将密集落地，让(ràng)北京变身全球时尚秀场；中网、WTT大满贯、北京马拉松等赛事与商圈深度互动，数智(shùzhì)体育、虚拟体育赛事突破想象。“快乐冰雪季”来袭，普及群众性冰雪运动，此外，飞盘、桨板、小轮车、皮划艇等户外(hùwài)活动让运动成为新时尚；文艺大餐天天有，“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会、驻场演出供给扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园(gōngyuán)艺术季轮番登场，户外音乐节、灯光(dēngguāng)节点亮各区夜空。

财经评论员王赤坤表示，北京(běijīng)有望在时尚消费领域取得更大的(de)市场份额。时尚消费业务的开展需要(xūyào)高度专业化和细分化的供应链体系(tǐxì)以及精细的管理和服务。此外，时尚消费市场竞争激烈，消费者需求和品牌认知也在不断变化，这也倒逼企业及时(jíshí)调整和适应，加快创新速度。

北京(běijīng)商报记者 刘卓澜 王维祎