汉堡王中国战略调整：高管团队换血、低效门店关停

封面(fēngmiàn)新闻记者 伏建宇 封面新闻记者从汉堡王中国获悉，RBI集团自2025年2月完成对汉堡王中国近100% 控股后，首次对外宣布战略调整。涵盖门店优化、人事任命(rènmìng)、研发(yánfā)新品(xīnpǐn)等。 门店优化是此次战略(zhànlüè)调整的重点之一。汉堡王中国将对餐厅门店布局展开全面(quánmiàn)评估，关闭部分选址欠佳及(jí)运营效率低下的门店，预计(yùjì)2025年门店总数将有所下降。与此同时，公司计划同步新增40至60家新餐厅，通过优化网点布局，提升整体运营效能。 同时，任命(rènmìng)在中国餐饮行业拥有数十年经验(jīngyàn)的资深高管陈玟瑞为首席执行官副手兼首席供应链官，薛冰出任首席变革官。 拉斐尔(lāfěiěr)·奥多里奇表示：依托卓越(zhuóyuè)的(de)本土管理团队的领导力、精准高效的营销与审慎缜密的发展规划，汉堡王中国业务将重回强劲增长轨道。 而在产品(chǎnpǐn)策略上，突出皇堡经典产品的市场地位，同时，针对消费者口味偏好，加速定制化新品研发(yánfā)与促销活动策划，还将推出(tuīchū)专门为本土味蕾打造的鸡肉汉堡系列，以丰富产品线 据了解(liǎojiě)，自全资控股汉堡王中国后(hòu)，RBI集团已完成超1亿美元战略注资，主要用于运营(yùnyíng)体系升级、本土领导团队建设及营销效能强化。