镇原县多元模式推动农文旅融合发展

以农为本 以文为(yǐwénwèi)魂 以旅为媒 以商为果 镇原县多元模式推动(tuīdòng)农文旅融合发展 镇原县翟池(díchí)风景区一角。 在北石窟驿(yì)景区“农特产品进景区”活动现场，主播正在直播带货。 镇原县非遗传承人向群众展示(zhǎnshì)剪纸技艺。 近年来，镇原县(zhènyuánxiàn)围绕强县域战略，深入实施(shíshī)农文旅融合百千万工程，积极探索景区带动型、农业观光型、主题民宿型等多元特色发展模式(móshì)，全力推动农文旅融合发展。 “这是我们自己培育的白木耳，纯天然无污染，没有喷洒任何化肥农药，营养价值高。”走进(zǒujìn)北石窟驿景区，一场别开生面的农特产品展销活动吸引了众多游客的目光(mùguāng)。主播李敏霞正通过直播带货的方式向网友介绍当地(dāngdì)农特产品，并不时(bùshí)和游客交流互动。 “借助景区流量，我们的农(nóng)特产品销量也得以提升。”李敏霞说，农特产品进景区是一个(yígè)不错的展销方式(fāngshì)，可以充分释放当地农特产品的销售潜能，让游客加深对镇原县的了解。 为(wèi)充分发挥景区带动作用，镇原县依托北石窟驿景区、翟池风景区人流量大等(děng)优势，先后组织开展了“非(fēi)遗进景区”、农特产品进景区等展销活动，镇原的香包、刺绣、剪纸等非遗技艺(jìyì)得到游客广泛(guǎngfàn)认可；屯字镇苹果、中原乡土鸡蛋、武沟乡土猪肉和临泾镇自酿的葡萄酒等众多农特产品也通过景点现场推销与直播带货的方式进行销售(xiāoshòu)，带动当地群众增收的同时也给景区增色添彩。 在太平镇金沟沟乡村旅游种养合作社的草莓(cǎoméi)、蟠桃种植园里，每年草莓、蟠桃成熟的季节总会吸引周边游客沉浸式体验(tǐyàn)采摘乐趣。“平时(píngshí)工作节奏比较快，周末带(dài)家人来体验一下农村的休闲慢生活，身心也能得到放松。”来自西峰的游客张先生说。 近年来，太平镇积极借鉴环县庄子峁等地农文旅融合(rónghé)发展先进经验，依托北石窟寺、蒲河和茹河两河(liǎnghé)交汇(jiāohuì)的区位优势及柳咀村历史文化资源，大力发展农事体验、休闲度假、生态(shēngtài)观光、民俗体验、石窟观赏等产业，积极探索打造农文旅融合特色村。 目前，太平镇以(yǐ)(yǐ)田园体验为主线，改造提升金沟(gōu)沟乡村旅游(lǚyóu)种养合作社，种植奶油草莓(cǎoméi)、蟠桃等50亩。建成无土栽培羊肚菌种植大棚，吸引游客参与农事体验、休闲采摘(cǎizhāi)，发展独具特色的农文旅项目。以文化娱乐为主线，改造提升北石窟驿景区沿街商铺60间，打造民俗文化艺术品展馆1处、镇原老席私房菜馆1处、特色民宿1处，改建窑洞和农家(nóngjiā)小院5户，展示传统技艺和乡土风情，实现特色文化、特色产业以及特色美食有机融合。 走进位于城关镇的高原妈妈刺绣坊，十几位绣娘正伏案飞针走线。“我们的刺绣作品主要销往浙江、上海等城市，深受市场欢迎(huānyíng)。”高原妈妈爱心发展中心负责人(fùzérén)张敏说，把镇原县(zhènyuánxiàn)的传统刺绣技艺传承好，让(ràng)更多居家妇女增收是发展“高原妈妈”的初心使命。 从“高原妈妈”的指尖飞花(fēihuā)，到国际艺术馆的开馆(kāiguǎn)揭牌，从剪纸(jiǎnzhǐ)艺术的匠心传承，到“剪云裳”的单品引爆……近年来，镇原县着力构建“活态传承+创新转化”双轮驱动的非遗IP培育模式，研发出(chū)兼具传统技艺(jìyì)与现代审美的国潮文创产品30多种，推动传统技艺与时尚设计(shèjì)、文创开发、文旅产业深度融合，向现代家居、服饰配饰等日常生活领域逐渐渗透，尤其是将剪纸技艺与服装设计结合研发出“剪云裳”系列服饰，将剪纸纹样体现在服装上，化作衣袂翩跹的当代叙事，真正让(ràng)非物质文化遗产绽放出时代(shídài)新彩。 为实现文化(wénhuà)(wénhuà)价值向经济价值的转化，镇原县(zhènyuánxiàn)坚持以文化为墨，探索开展“我们的节日·端午”暨镇原县“非遗进景区”新时代文明实践活动等，让文化元素转化为可感知、可参与的场景，实现了从(cóng)“泛文化”到“地域文化IP”的转型，串联起自然与人文的珠链，吸引四方游客来到镇原探寻诗与远方。同时(tóngshí)，推出一系列旅游优惠政策措施和沉浸式体验服务，不断丰富文旅(wénlǚ)业态，尤其是以端午节为契机，以传统民俗为载体，精心谋划了非遗研学、非遗walk、非遗快闪、非遗美食汇等十多个文旅项目，策划举办了香包展销、古籍展览、书画(shūhuà)交流和农文旅(nóngwénlǚ)产品销售(chǎnpǐnxiāoshòu)等系列特色活动，组织开展“丝路(sīlù)胜景·畅游镇原”文旅推介、窦凤琴专场戏曲音乐会、镇原书法大字(dàzì)展示、“百姓大舞台”文艺展演、女将巡城表演等文化活动，进一步引客留客，使文旅“流量”转变为发展(fāzhǎn)“增量”。 据悉，目前，镇原县聚焦“以农为本、以文为魂、以旅为媒、以商为果”的核心理念，打造农文旅融合发展特色村(cūn)3个，开发(kāifā)自制辣椒酱、精品(jīngpǐn)小杂粮、红梅杏等特色农产品(nóngchǎnpǐn)50多种，培养粉丝千人以上直播账号89个，有效推动了农业产业提质、农民增收致富(zhìfù)、乡村文旅繁荣。